今年以來，祁門縣搶抓大黃山建設歷史機遇，以創建國家全域旅游示范區和國際紅茶——生態與康養旅游目的地為總抓手，整合“山、水、茶、城、村”等特色資源，通過大力實施旅游高質量發展戰略，不斷挖掘新潛力、釋放新活力，努力打造一座宜居、宜業、宜游的活力古城、魅力新城。

資源稟賦看點多

祁門，一座因城東北有祁山、城西南有閶門而得名的皖南古城，建縣于唐永泰二年。坐擁“紅茶之鄉、生態王國、御醫故里、千年古縣”四張特色名片。

祁門之秀，秀在山川。宋代名士顧士龍曾留下“三十六溪清淺水，二十四重高下山”的吟詠。閶江、新安江、秋浦河、青弋江四大水系蜿蜒逶迤，88.64%的森林覆蓋率居安徽首位、全國前列。蟬聯全國“百佳深呼吸小城”“中國天然氧吧”。好山好水孕育了優質的中藥材，早在明代，祁門中草藥就已進貢太醫院，祁蛇、祁術、祁黃精更是遠近聞名。這里還有8.5億年前的西黃山原始森林——牯牛降。身臨“祁”境，我們可以零距離感受大自然的恬靜，暢快地做一次深呼吸。

祁門之美，美在鄉村。祁門是徽文化的重要發祥地，擁有國家傳統村落33個、國家級文物保護單位2處、古祠堂158幢。這里有石舜、西溶、桃源、平里4個A級旅游村莊；牯牛降、九龍池、七彩玉谷、馮家頂、倫坑等20個黃山市百佳攝影點；以及安凌、古溪、蘆溪、箬坑4個革命老區；還有被譽為“百戲之祖”的國家級非遺目連戲，以及神秘的“儺舞”“采茶撲蝶舞”等。

祁門之香，聞名世界。祁門紅茶以其香高、味醇、形美、色艷“四絕”馳名于世，曾三獲國際金獎、四次蟬聯國家金獎，位列世界三大高香紅茶之首，被譽為“茶中英豪”“群芳最”。祁門安茶，集“竹香、箬香、茶香”于一身，比百年祁紅的歷史更為悠久，因其獨有的去濕等藥用功效被譽為“圣茶”。紅茶與安茶，一紅一黑，二者并駕齊驅，馳名于世。

在祁門，還有吃不盡的珍饈美味。“大洪古道”的美麗傳說留下一條充滿故事的“徽州臭鱖魚”，曾國藩行轅催生了“安凌千層鍋”，南宋詩人方岳過中河水偶得了“中和湯”，更有那寓意“蒸蒸日上、步步高升”的祁門肉絲糕和“可以吃的活字印刷”字豆糖……

融合發展繪藍圖

旅游是綠色產業，更是富民產業，強調創新發展、協調發展、綠色發展、開放發展、共享發展，重在全域布局、全景覆蓋、全局聯動、全業融合、全民參與。

近年來，祁門縣鉚定建設國家全域旅游示范區目標，大力實施旅游高質量發展戰略，進一步優化祁門紅茶、生態與康養旅游產業發展格局，全力推進全景祁門建設，統籌城、鄉、產、居協調發展，著力構建全域旅游新格局，使全域旅游成為祁門區域經濟社會發展的新引擎。

聚焦自然風光、鄉村、古村落、紅茶文化、民俗文化、歷史文化等資源，祁門縣編制完成《祁門縣全域旅游發展規劃（2022—2035年）》，按照構建“1+3+N”（一核三環多點）的總體發展格局謀劃文旅產業發展。圍繞全域旅游發展規劃，重點提升鞏固以“萬里茶道”、康養為核心的平里、歷口、閃里、蘆溪等鄉（鎮）文旅產業高質量發展，不斷輻射倒湖十八灣片區、牯牛降片區和德上走廊片區，促進鄉村旅游多元化發展。

牢固樹立“項目為王”理念，祁門縣把文旅招商引資和推進重點項目建設作為頭等要事，統籌推進文旅項目謀劃，加快推進文旅項目建設，對“國保”單位洪家大屋開展保護修繕工程，積極謀劃長三角生物多樣性展示體驗基地、祁紅會客廳、文溪森林康養中心、茶船往事·水上項目、牯牛降西黃山康養度假基地建設等項目建設。

以山水人文為著力點，祁門縣堅持精品思維大力塑造祁門特色旅游品牌，打造了以桃源村、渚口村等文物景點為主的文化體驗旅游產品；以馮家頂、漫溪里、祁遇稻田等鄉村景點為主的休閑度假旅游產品；以文堂村、祁紅鄉等紅色資源為主的紅色旅游產品；以字豆糖、祁紅制作技藝等非遺為主的研學旅行產品；推出自然生態、森林康養等旅游線路產品，以及祁境尋茶之旅、自然深呼吸等10條樂游祁門主題線路。南山客棧、九號公館等6家民宿成功入選“皖美銀牌民宿”；祁門紅茶產業集團有限公司——你的口紅等4類系列商品獲2024年黃山市“十佳”系列文創產品（旅游商品）。祁門縣歷溪景區、閃里鎮桃源村等13項獲評黃山市“十大康養旅游品牌”示范創建名單。安徽祁紅博物館、箬坑鄉紅旗村、東街夜市、芳村蓮子羊肉湯、柏溪村紫藤花5項入選黃山市“來徽州吸氧吧”文旅新品。

助推文旅品牌突圍出圈，祁門縣以創新思維積極打造時尚潮流的場景化體驗產品，堅持新客群、新產品、新要素、新運營“四新”理念，以稻田資源為依托，將社交打卡、文化體驗、情緒價值等新的剛需要素，運用在項目策劃、設計和運營各個階段，創意打造了“祁遇稻田”鄉村文旅新空間，主要面向“Z世代”年輕人和親子家庭，精心推出了“keemun見山”新中式茶飲、稻田貓咖、稻香書屋等新產品和新消費場景。

同時，以節為媒，打造獨具主題突出、特色凸顯的節慶賽事活動，成功舉辦了“龍騰鼓舞賀新春”系列舞龍活動、“捷途汽車杯”2024全國汽車（房車）露營集結賽大黃山站暨長三角汽車（房車）露營集結賽大黃山站、2024長三角綠水青山運動會·祁門金靴徒步賽、“祁棋相逢·祁紅天下”全國高校教授圍棋爭霸賽等精彩紛呈的文旅活動。

提升服務優體驗，祁門縣在重要活動和節假日開啟“暢游祁門，品茗祁紅”的寵客新模式，組織全縣600余家茶企實施免費對游客開放，做到熱情周到服務，打造共享茶空間；在景區景點、高速路口、高鐵站等點位搭設文明旅游志愿服務臺，開展志愿講解、旅游咨詢、路線指引、茶水供應等便民服務，為游客締造“最美記憶”；制定《祁門縣城區便民停車服務工作方案》，及時發布假日停車信息提示，著力破解節假日期間，中心城區及景區景點周邊等游客聚集區域停車出行難題等。

此外，祁門縣還高效、精準開展對外營銷活動，積極組織文旅企業參加“四季黃山相約春天”“古徽州·72小時·奇遇記”活動，前往景德鎮、合肥等地推廣農文旅產品。同時，依托市級和其他部門開展的活動，赴南潯、上海、合肥、景德鎮、廣州等地推介祁門文旅資源。

振興鄉村出“祁”招

在安凌鎮蘆荔村，有一座關于“喵”的咖啡館。置身其間，眼前是廣闊的田野，身后是古樸的鄉村，手捧一杯冒著熱氣的咖啡，遠離城市的喧鬧與繁忙。

近年來，祁門縣注重以時尚元素賦能鄉村旅游，著力推動“咖啡下鄉”，積極探索打造“咖啡+旅游”“咖啡+民宿”等農文旅融合發展新模式，推動農文旅深度融合發展，讓“村咖”成為植入新興業態、促進城鄉融合的有力載體，持續增強鄉村產業集聚力和人才吸引力，為鄉村振興注入強大活力。

隨著“稻田里的貓咖”“時光咖啡屋”“南咖啡”等一眾“村咖”的閃亮登場，將優美的鄉村風貌和輕松的生活方式相結合，顛覆了人們對鄉村的固有印象。在祁門，游客可以置身新的旅游場景，寧靜優雅地享受詩和遠方。

初冬時節，地處箬坑鄉紅旗村的馮家頂民宿熱度持續攀升，每到周末一房難求。

紅旗村是一個典型的偏遠山村，整個村形為一條30華里的峽谷。依托山清水秀的自然環境和底蘊深厚的人文內涵，當地通過盤活閑置農房反哺鄉村，豐富產品供給，衍生出農家菜、土特產、伴手禮、親子采摘等服務產品，逐漸形成了以馮家頂民宿和紅旗山莊為代表的民宿集聚群。同時，以馮家頂民宿為核心，串聯起鬼門關瀑布、七彩玉谷、古長城、馮家頂村落等景點，打造馮家頂“與星空對話”這一特色賣點，吸引了大批游客前往紅旗村參觀體驗，帶動了當地旅游產業的發展。

數據統計，馮家頂民宿周邊有30%的村民實現了家門口就業，工資性收入成為村民主要收入來源，日平均工資200元左右，2019年至今，紅旗村共接待游客50萬人次，旅游收入超過1億元。

高塘村是新安鎮南部的一個傳統村落，雖然歷史文化悠久，自然資源稟賦極佳，還有眾多獨具特色的徽州美食，但因距離縣城較遠，且周邊沒有引流的景區，鄉村旅游發展較為滯后。

為改變高塘村落后的窘境，當地采取“支部+合作社+基地+農戶”模式，以當地的特色美食——肉絲糕為突破口，走出了一條“美食經濟”的發展新路。2023年，高塘村文創肉絲糕產量超過1.5萬公斤，成為當地村集體和村民的重要收入來源。

立足鄉村特色資源稟賦和產業基礎，祁門縣突出差異化、特色化，創新發展模式，努力培育鄉村度假、休閑農業、美食經濟等新業態，走出了一條獨具特色的旅游富民新路子。今年五一和國慶假期，祁門縣境內鄉村旅游大火，生在徽州、茶與園、漫溪里、南山客棧、馮家頂等精品民宿一房難求。

值班編輯：程紅妹