新春佳節，走進黃山各大景區、街區和商圈、展館，處處充滿著豐富的年俗、多彩的年景、濃郁的年味。

與往年相比，今年春節期間，黃山市圍繞“中國年徽州味就在徽州過大年”主題，提前推出系列營銷及免減優政策，突出文旅深度融合，文旅產品競爭力、產業融合力、項目帶動力、服務支撐力、品牌傳播力得到有效提升，把喜慶祥和的氛圍拉滿，營造出濃厚的徽州年味。

據市文旅局相關數據顯示：2024年春節假期，全市接待游客585.08萬人次，同比增長50.02%、較2019年增長70.44%；假日旅游總收入46.4億元，同比增長89.39%、較2019年增長116.52%。其中，全市各景區共接待游客193.81萬人次，同比增長68.70%、較2019年增長110.39%。全市文旅市場“熱辣滾燙”。

老傳統新玩法 “就在徽州過大年”氛圍拉滿

人間煙火處，年味正濃時。我市以“中國年徽州味就在徽州過大年”為主線，提前謀篇布局，2024年一開年即推出“小美好”“小美景”“小美食”“小美物”“小美宿”等多元多彩“文旅大餐”，將徽州年味氛圍拉滿。

在屯溪區黎陽in巷，豐富多元的新春“PINK黎陽圈粉妙會”系列活動既古色古香，又年輕時尚，俘獲了一撥又一撥年輕游客的心；

復古游齊云、風雅徽州集，舞金龍、“打鐵花”、煙花秀，氛圍場景不僅引來人民日報、新華社、中央電視臺紛紛聚焦“新晉網紅”——齊云山，也讓游客從早到晚沉浸式感受“來齊云山過福祿年”的喜慶氛圍；當璀璨煙花和浪漫民俗相遇，會碰撞出怎樣的火花？2月14日，一場集煙花、民俗、文創、美食、音樂、農藝于一體的“萬人嬉嗨”年味游園會在歙縣四月鄉村浪漫開啟，鑼鼓喧天中再現“一夜魚龍舞”的盛況；

萬人食尚“街”歡喜長桌宴、千人嗨歌鬧年集、百龍起舞迎新年，徽州區精心謀劃“就在徽州過大年”活動，聯動開展巖寺老街歡游記、上九廟會、軍部紅色闖關記等系列活動30余場，做足徽州年味……

春節期間，黃山年味大餐豐富多彩、出圈出彩。全市各地圍繞“就在徽州過大年”超前謀劃，活動多、場景足、創意新，重點打造“山巔”“古村”“古城”“街區”“新站”等過大年場景，策劃200多場文旅活動，推出“小美好”“小美食”“小美景”“小美物”“小美宿”等多條主題體驗線路；民俗非遺輪番上演，各種參與性、體驗性的非遺項目和夜游產品充滿文化味、煙火氣，既讓外地游客感受徽州年味，也讓本地百姓樂享春節。

人氣足消費旺 紅火新春釋放文旅消費活力

龍騰虎躍慶新春，就在徽州過大年。我市不斷豐富文旅供給，推出主題多樣、精彩紛呈的活動。濃濃年味中，市民游客出游消費熱情高漲，眾多景區和商圈呈現一派紅火景象。

走進中心城區各大超市、商圈、街區，拎著大包小包的市民游客來來往往，琳瑯滿目的百貨、禮盒、特產擺滿貨架，市場升騰起濃濃消費熱氣。

在徽州區上九廟會現場，700多個展位前人頭攢動，家用轎車、日用百貨、農副土特產品、特色小吃等應有盡有，熱鬧非凡。

游龍船、玩魚燈、吹糖人、看焰火……這個春節，在屯溪黎陽、巖寺老街、徽州古城，處處民俗精彩，各家民宿將個性化的春節活動與城市年俗活動結合，豐富五湖四海游客的過年內容，不少民宿呈現“客房爆滿”“一房難求”的火熱態勢。

今年春節，是我市推行門票“免減優”政策后迎來的首個春節假期。免減優促消費政策持續發揮撬動作用，自駕游、親友組團出游趨勢明顯，屯溪老街、河街、黎陽in巷、徽州古城等街區周邊商鋪紛紛延長經營時間，西遞、宏村、呈坎等傳統古村落景區主題特色明顯，西溪南、四月鄉村、齊云小鎮等鄉村旅游點品民俗賞煙花過大年游客絡繹不絕，徽州美宿入住率達90%以上，消費市場呈現火熱態勢。

據文旅等部門數據顯示，春節假期，截至2月17日，全市接待游客585.08萬人次，同比增長50.02%；假日旅游總收入46.4億元，同比增長89.39%。截至2月16日，全市重點監測的31家零售和餐飲企業共實現銷售額1.03億元，同比增長10.24%；全市影院累計接待10.5萬人次，同比增長15%，實現票房收入564萬元，同比增長18%；黃山機場完成旅客吞吐量8843人次，同比增長22.7%；黃山北站累計客運量182552人，同比增長52.12%；全市住宿業入住賓客51.35萬人，同比增長81.96%……數字無聲卻有力，不斷攀升的游客接待人次和一路上揚的旅游綜合收入，成為黃山市推行門票“免減優”政策、實現全市旅游轉型升級的最好證明。

管理優服務暖 讓奔赴黃山的游客“不留遺憾”

“原本是沖著黃山的‘年味’來的，沒想到卻被這里溫暖的‘人情味’感動了，為黃山的旅游服務點贊！”在黃山度過了愉快的春節假期，即將返回合肥的游客肖先生已經開始憧憬下一次的黃山之行。

同樣點贊的還有游客張女士。2月13日，張女士一行4人乘坐出租車到黃山風景區旅游，途中不慎將背包遺落。在撥打12345政務服務便民熱線求助后，張女士當天就找回了遺失的背包。“感謝你們的高效幫助，黃山旅游服務真是太好了……”張女士激動地說。

節假日出行，“停車難”成為很多市民游客的煩心事。春節期間，為滿足春節期間市民游客的出行停車需求，市中心城區屯溪城市道路收費的路內停車位均免費開放；祁門縣城區部分道路增設臨時停車路段；歙縣19個政府及企事業單位、各鄉鎮政府停車場免費對外開放……

春節期間，全市旅游市場平穩有序，最干凈城市、最干凈景區、最方便停車落地有聲。山上山下聯動共管，構建山上山下“山、鎮、景、村”一體化管理機制，組織開展“文明旅游”宣傳活動，在景區景點等重點場所設立旅游志愿服務點，為游客提供引導泊車、免費茶水、文明宣傳等各類服務，營造文明清新的旅游城市氛圍。全市公安、交通、市監、應急、環衛等部門在崗在位，認真落實節日檢查、門票預約、流量管控、實時監測等各項要求，消費者投訴咨詢件、涉旅投訴等均較2019年同期大幅下降，未發生安全事件和重大旅游投訴。

新年里的黃山，在喧鬧和忙碌中凸顯生機活力，發展動力也在不斷釋放。搭乘著長三角一體化發展的“快車”，黃山在奔赴“旅游強市”的道路上信心更足！

值班編輯：程紅妹