我市以“中國年徽州味就在徽州過大年”為主線，提前謀篇布局，2024年一開年即推出“小美好”“小美景”“小美食”“小美物”“小美宿”等多元多彩“文旅大餐”，實現了旅游“開門紅”。

2月8日，記者從市文旅局獲悉，今年1月，全市接待游客360.22萬人次，旅游總收入29.51億元。登記過夜游客98.2827萬人，同比增長46.37%；重點餐飲企業營業額587.73萬元，同比增加12.65%；重點住宿業企業營業額1113.62萬元，同比增加14.86%。

徽州年味“拉滿”

夾一塊入口即化的紅燒肉，啜一口熱氣騰騰的米糊，再咬上一口芳香四溢的徽墨酥、凍米糖，味蕾便留下了徽州的味道。

1月30日，千年古街長桌宴迎新春活動在徽州區巖寺老街舉行，36張長桌一字排開，徽州好人、勞模和游客共享徽州八碗八。濃濃的徽州年味，在各大媒體上刷屏，吸睛無數。

從年味美食之旅開始，沿著這座城市來一場“城市漫步”，領略山水美景，品讀人文徽州，暢游田園風光，沉浸式參與新春美物盛宴。

全市圍繞“我們的節日——歡歡喜喜過大年”和“中國年徽州味就在徽州過大年”主題，通過“線上+線下”形式，組織開展重點文旅活動50余項、非遺傳承實踐相關活動20余項、群眾文化活動200余項。啟動2024“中國年徽州味就在徽州過大年”活動以來，我市重點打造“山巔”“古村”“古城”“街區”“新站”5個過大年場景，聚焦全市16個節點，策劃約200場文旅活動，推出“小美好”“小美食”“小美景”“小美物”“小美宿”5條主題體驗線路。

一季度，我市開展“景區免門票開放日”活動，對“大黃山”“衢黃南饒”七市（黃山市、池州市、宣城市、安慶市、衢州市、南平市、上饒市）市民門票半價優惠，對18周歲以下青少年群體和60周歲以上人群免門票開放。全年對境外游客門票半價優惠，黟縣新增5家景區免門票開放。

品民宿賞年味，在民宿過大年，成為這個春節的時尚選擇。打食桃、做年糕、放煙花、剪福字，黃山云上民宿推出的鄉村美景和民俗體驗，讓很多年輕人選擇在民宿里深度體驗年味。

民宿業主阿新介紹，“這個春節，游客不僅預訂早，滿房來得也早。”黃山區茗泉茶宿主理人戴秉浩介紹，春節預訂量達到80%，大部分游客在一個月或半個月前就預訂好了。

消費場景“上新”

1月6日，2024年齊云山生態文化旅游度假區新品發布會舉行，2024年大黃山核心高地百個文旅項目、一季度百場宣傳推廣活動拉開帷幕，黃山文旅市場迎來新元素、新氣象。

從自由家樹屋世界煥新回歸開始，我市各地文旅部門行業爭相“破圈”“出圈”、花式接棒，創造了諸多新爆點和流量，激發了文旅消費活力。

祁門紅茶與安茶組成的“紅與黑”CP、甜蜜美食與中國文字組成的字豆糖CP……來自祁門的非遺好物亮相東游記茶館，讓合肥市民可以感受濃濃的徽州年味和非遺文化。祁門還將推出漫溪里新春篝火晚會、文堂徽州祠祭、磻村“接菩薩”、馬山春祭等獨具祁門特色的活動，尋年味、賞民俗，讓游客感受滿滿的徽州年味。

徽州區打造的街頭創意徽州年味會客廳先后走進合肥市金大地東西街、江西省景德鎮陶陽里歷史文化旅游區、廈門曾厝垵文創街區，從徽州本土風物到非遺手工藝術，從美食、文創再到新年特展，開通徽州年味大巴，舉辦萬人時尚享美食、千人嗨歌、百人舞龍等系列活動，并針對不同群體，制定徽州熱戀之旅、徽州美好之旅、徽州幸福之旅等不同的游玩攻略。

黃山各高鐵車站也成為歡迎賓客、引流推介的新場景，各地紛紛行動，聚焦優勢資源，植入特色內容，創意開展迎客活動。

徽州區西溪南鎮西溪南村、黟縣西遞鎮西遞村、屯溪區屯光鎮南溪南村三個友好鄉村村長和志愿者們帶著臘八豆腐、凍米糖、徽墨酥及“五小美”明信片、文化書簽等，扮成本地歷史名人，與抵達黃山的游客游戲互動，推介游覽產品、送上新春祝福，讓八方游客面對面感受黃山的好客、徽州的溫馨。

創意表達“出圈”

黃山“顯眼包”文旅局長也給文旅市場上了大分。在2月3日舉辦的第二場“中國年徽州味就在徽州過大年”新聞發布會上，市文旅局局長吳小勝傾情演繹，和新聞宣傳戰線的同事跳起快閃，誠邀大家一起來徽州過大年，吸引了一大波關注。

今年，我市創新表達，在“中國年徽州味就在徽州過大年”兩場沉浸式新聞發布會上，發布人和媒體記者全部著漢服，唱徽劇，扮武林大俠，拍情景劇，成功吸粉，兩次發布會都登上熱搜榜，分別位列熱點第六和同城第一位。

一串串大紅燈籠、一幅幅楹聯、一盞盞魚燈……上百種文旅產品組成了可體驗、可互動、可記錄的“中國年徽州味就在徽州過大年”大禮包。此前，帶有濃郁徽州味道的首場沉浸式文旅發布會在歙縣舉行，深度還原徽州民俗場景，創新徽文化發布模式，打造“喜參與、重體驗、造氛圍”的新模式。

為加大品牌宣傳推廣，持續提升城市影響力，我市著力營造旅游體驗新場景，#就在徽州過大年#微博熱搜總閱讀量6112.3萬；舉辦春節文旅產品新聞發布會，邀請三只羊集團開展直播宣傳，團隊抖音直播總計觀看量達5093萬；組織5位新媒體達人分別圍繞五個場景拍攝短視頻，推出4條“徽州人的一天”年味春節特輯，矩陣式發布鄉村特色美食短視頻。

“真不錯啊，想去體驗黃山優秀傳統文化，享受黃山的絕美風光”“氛圍感十足，有時間一定去打卡”“想去黃山旅游過年了”……廣東、遼寧、山東、貴州、江蘇等地網友紛紛評論表示，要到徽州過大年，一睹黃山美景、品嘗徽州美食。

項目發展驅動

項目是產業發展的基礎，文旅產業發展離不開項目支撐。我市堅持項目驅動，聚焦文旅產業發展，積極對接國內頭部文旅企業，力爭將資源優勢轉化為產業優勢。

遴選推薦溫泉及逍遙亭片區休閑康養度假區、黃山域見國際旅游度假區、屯溪“國際會客廳”城市品質活力提升產城融合EOD項目等3個重點項目進入首批省大黃山重點項目庫，儲備黃山“國際會客廳”文旅度假區、黃山國際會展中心等10個重點項目作為全省年度推介宣傳、政策和資金支持重點對象……

2024年，全市共續建、新開工和擬建重點文旅項目189個、總投資846.83億元，本年度計劃投資98.5億元。其中續建項目73個，總投資額380.74億元，年度計劃投資40.88億元；新開工項目40個，總投資額63.17億元，年度計劃投資額17.73億元；擬建項目76個402.92億元，年度計劃投資額44.64億元。

一批批精品項目，不僅夯實文旅產業發展基礎，打造文旅新地標，也讓全市文旅產業帶動性越來越強。

初步預計，2024年春節假期，全市旅游總接待量將達450萬人次，同比增長15%，實現旅游總收入29億元，同比增長18%。

值班編輯：胡曉苗