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金龍騰飛、鳳凰翱翔等非遺展演讓傳統文化在山間煥發新生；百度音樂節電音浪潮與國際時裝秀時尚鋒芒交織共鳴，山林成了最美藝術舞臺；5G+無人機巡檢系統實時監測人流，AI旅行助手提供“先游后付”服務，智慧旅游正重塑著山岳游覽新體驗……
1990年，黃山風景區被聯合國教科文組織列為世界文化與自然雙遺產。在許多人印象中，山岳型景區似乎只有“爬山+觀景”的單一玩法。而今，從傳統觀光向休閑度假轉變，從資源依賴向品牌驅動發力，多重創新趣味場景的加持，讓黃山的魅力遠不止于奇松怪石與云海松濤——它正以“可觀、可觸、可感”的沉浸式體驗，書寫“雙世遺”的年輕化密碼，向世界展示著文旅創新的無限可能。
“趣”住：酒店化身文化“活態博物館”
近日，黃山風景區西海飯店將徽州魚燈融入酒店場景化體驗，打造沉浸式非遺文化盛宴，受到廣大游客的追捧與喜愛。
“沒想到用邊角料做出的魚燈也這么絢麗多彩。這不僅是材料的二次利用，更是對徽州文化的深度觸摸，太棒了！”馬來西亞客人手持魚燈贊嘆不已。
“我們組織具有手工藝制作與繪畫特長的員工，利用竹篾、宣紙邊角料和閑置顏料制作魚燈，是為了培養員工成為非遺文化傳播的‘活名片’，通過文化賦能打造更具深度的文旅融合產品，為游客創造更加多元化的入住體驗。”西海飯店營銷部經理江濤說。
在非遺手作體驗區，游客不僅能親手制作魚燈，還可體驗新安剪影、剪紙等傳統技藝。江濤介紹，除靜態文化體驗外，飯店還注重動態場景營造，通過飛天龍鳳表演、采茶舞、八音鳥舞蹈、徽州魚燈舞等演出節目，讓文化傳承有了可觸摸、可互動的鮮活載體。
在深度旅游時代，參與者的全民化、深度化和主體化日益凸顯。消費者出行需求更多元，追求“住著玩”，推動酒店正從單一住宿空間進化為文化傳遞、藝術體驗和社交互動的復合載體。
在黃山，“趣”住體驗不止于此。黃山排云型旅以運動健康、藝術人文為特色，吸引年輕客群；雲亼·獅林崖舍則通過習香品茶、書法研習等項目，打造高端山居美學空間……各具特色的住宿產品，讓每一次入住都浸潤著山水詩意與人文厚度。
“趣”購：把黃山“微縮”帶回家
“這不僅僅是冰箱貼，還是一座微縮的黃山數字博物館。”當數字技術深度融入文創領域，黃山文創產品也緊跟時代步伐，巧妙融合現代科技與新潮元素，推出獨具創意的黃山AR冰箱貼，讓掌心的黃山“動”起來。
旅行留念、饋贈親友是游客購物的主要目的。相較以往購買地方特產，如今既承載景區文化性和故事性，還具有實用性與便捷性特色的文創產品成了諸多游客的“心頭好”。
走進位于黃山風景區的“黃山好禮”文創體驗店，黃山字體冰箱貼、黃山盲袋冰箱貼、徽州魚燈香囊、徽州四雕冰箱貼等琳瑯滿目的文創產品令人目不暇接。
“來黃山旅游，能帶走的不僅是徽州臭鱖魚、黃山燒餅等特色美食，還有很多文創好物。”黃山華胥氏旅游文化創意有限公司黨支部書記、董事長余紅告訴記者，自2019年“黃山好禮”品牌創立以來，團隊聚焦文旅融合，堅持創意賦能，通過深度挖掘地域文化資源，成功推出迎客松家族、“來黃山，放個松”、徽州非遺等11大系列300余款文創產品，構建起集“吃、喝、玩、用”于一體的產品體系。
“有創意、會整活、特色足的‘黃山好禮’仍在持續上新，不斷為游客帶來驚喜體驗。”余紅介紹，夏季到來，他們特別推出芒果、葡萄、海鹽芝士等新口味迎客松雪糕，讓風景“入眼”、美味“入心”。
如今，通過線上線下渠道，依托會展、賽事等平臺，“黃山好禮”文創系列開始走向海外市場，迎客松徽章、雨野松香擴香石、黃山明信片等產品成為外賓眼中的“中國禮物”。
“趣”游：科技重塑山岳游覽新體驗
“感覺有股力量在推我上山！”“穿上它爬山比走平道都輕快！”今年3月，由黃山旅游發展股份有限公司與邁寶智能科技（蘇州）有限公司合作研發的“外掛式”登山外骨骼公開測試。今年5月，黃山旅游發展股份有限公司和杭州計算機學校人形機器人研究院合作開發的智能機器狗亮相黃山風景區，秒變景區最靚的“仔”。
四百年前，徐霞客以一雙芒鞋丈量山河，寫下“登黃山，天下無山，觀止矣！”的千古絕嘆。如今，黃山用科技重新定義了“登高望遠”的內涵——攀登不再是乏味的體力考驗，而是融合了科技助力、智慧陪伴、文化浸潤與趣味互動的全景式旅程。
2024年9月，黃山風景區攜手支付寶打造的國內首個“全程AI伴游”景區正式落地。用戶可在進景區前，通過支付寶AI能力所創建的“黃山智能體”給出游玩攻略、上山路線推薦等，并可幫助用戶購買景區門票；當用戶開始爬山，打開“AI伴游”功能，路過景點時便有語音講解，也可讓它幫助查找附近衛生間、充電寶、給出黃山拍照打卡點參考等。
今年2月，黃山AI旅行助手全面接入DeepSeek大模型，智能交互功能提升、場景服務創新、伴游體驗優化等全面得到提升，成為國內首個DeepSeek垂直大模型文旅應用的景區。
“數智技術是文旅產業發展的重要推動力。”黃山旅游集團、黃山旅游股份黨委書記、董事長章德輝表示，黃山旅游將繼續深化人工智能和文旅產業深度融合，讓數字賦能成為黃山旅游高質量發展的新增長極。依托黃山“大位”智算中心，利用九章云極領先的算力平臺和技術優勢，深耕文旅垂類大模型建設，打造全國文旅垂類模型標桿，開啟“AI+文旅”新篇章。
值班編輯：程紅妹
