入夏以來，隨著氣溫升高，消費市場熱潮涌動。從繁華的夜市到消暑的市集，從精彩的文旅活動到多元化的研學活動，黃山文旅市場新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，文旅流量加快轉變?yōu)榻?jīng)濟增量，夏日經(jīng)濟展現(xiàn)出蓬勃生機。

新引擎，激發(fā)消費潛力

“哇，綬帶鳥又來了！這里環(huán)境相當好，是一個拍鳥的天堂。”兩天時間，上海攝影愛好者唐堅明在傍霞拍到不少滿意的作品。

一條靈動飄逸的尾羽，一抹優(yōu)雅翩躚的身影……屯溪區(qū)黎陽鎮(zhèn)傍霞村良好的生態(tài)引來了國家二級保護動物“林中仙子”綬帶鳥，也吸引了大批國內外鳥類攝影愛好者。隨著“觀鳥經(jīng)濟”的興起，綬帶鳥帶來的生態(tài)紅利逐漸顯現(xiàn)。去年以來，該村新增了6家特色民宿和農(nóng)家樂，今年還引進了“懶鳥營地”項目，設有帳篷餐飲、咖啡屋、書屋、水上皮劃艇等休閑娛樂設施，滿足游客多樣化需求。傍霞村黨支部書記、村委會主任楊敏強介紹，2024年，全村旅游收入同比增長35%，實現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟效益雙贏。眼下，傍霞村正以生態(tài)觀鳥旅游、鄉(xiāng)村研學體驗、特色生態(tài)農(nóng)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)為支撐，加快打造觀鳥產(chǎn)業(yè)鏈。

從祁門縣石跡村的“白鷴食堂”到徽州區(qū)西溪南的“楓楊林鳥天堂”，從屯溪區(qū)傍霞村的“綬帶鳥攝影基地”到休寧縣齊云山鎮(zhèn)的“道境鳥世界”，“觀鳥經(jīng)濟”點綠成“金”，成為激發(fā)我市文旅經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

新場景，點燃文旅活力

以文塑旅，以旅彰文，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，做活夏日經(jīng)濟，根在文化。在黃山，文化IP的創(chuàng)新開發(fā)更顯巧思。

位于歙縣的安徽徽州歷史博物館內，圍繞館藏一級文物“初登第，得意回”石刻，觀眾可以手持通關文牒，體驗古代文人高中進士后的游街盛景，參與科舉答題互動還能獲得“進士及第”文創(chuàng)禮包；開發(fā)數(shù)字化互動項目，讓觀眾可以親手“翻閱”千年典籍；搭建徽州文化“活態(tài)傳承”平臺，推出徽墨描金、魚燈制作等體驗工坊，定期上演非遺魚燈、洪琴草龍表演；利用AR、全息影像等科技手段，將徽州故事生動呈現(xiàn)給游客……通過可看、可感、可互動的文化體驗，將靜態(tài)文物轉化為動態(tài)生產(chǎn)力，打破了文化傳播的敘事邊界，使得這座縣級博物館成為網(wǎng)紅。2024年，該館游客接待量突破80萬人次，文創(chuàng)銷售額達300萬元。館長王衛(wèi)東表示，未來將以博物館“夜游熱”反向賦能古城文旅，與同樣“出圈”的徽州府衙實景劇《徽州府有喜》以及汪滿田魚燈、瞻淇魚燈古村游等IP聯(lián)動，在徽州古城全域打造文旅消費新場景，吸引游客走進來、留下來。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，徽州古城各類新業(yè)態(tài)收入超300萬元。暑期，徽州古城還將推出古城探秘、親子非遺體驗游、消暑納涼游等特色產(chǎn)品，為游客開啟一場兼具文化趣味的夏日奇遇。

在體驗時代，場景創(chuàng)新成為吸引消費的關鍵。與萌趣花仔一起，探尋屯溪花山謎窟秘境的奇幻莫測；在徽州區(qū)呈坎村日賞荷花夜看魚燈；在歙縣綿潭邊聽戲曲邊品咖啡；在齊云山邂逅白岳煙花秀、橫江舞金龍、齊云打鐵花；在西遞，以徽州文化為主題的水幕光影秀將藝術與科技完美結合；在新安江濱水旅游區(qū)乘游船，靜享一江兩岸夜色風韻；太平擊水、西溪探趣、夾溪漂流、枧潭歡渡、石林嬉水、倒湖泛舟，來黃山享受清涼一“夏”……

無場景不文旅。我市積極創(chuàng)新和豐富消費場景，以游客的個性化、品質化需求牽引旅游服務持續(xù)完善，以多元供給激發(fā)消費潛力和市場活力。今年2月，徽州古城文旅街區(qū)、西遞沉浸式夜游、花山謎窟沉浸式體驗、太平湖水上運動公共服務中心體驗合集，成功入選安徽文旅新場景典型案例。

新風尚，推動體旅融合

今年政府工作報告提出，要釋放文化、旅游、體育等消費潛力；中辦、國辦3月印發(fā)的《提振消費專項行動方案》也提出，要擴大文體旅游消費。我市深入挖掘“文旅+百業(yè)”與“百業(yè)+文旅”的融合潛力，不斷推動農(nóng)文旅體康的跨界協(xié)同發(fā)展，吸引人們走出家門，奔向活力夏日。

前不久，全國數(shù)字游民趣味運動會在黟縣舉行，比賽的同時還為數(shù)字游民群體準備音樂派對、社群與本地品牌對接、沙龍分享會等，來自不同城市的主理人及數(shù)字游民，在秀美風光中碰撞創(chuàng)意火花。

山水為媒，體旅共融。2025長三角綠水青山運動會從區(qū)域賽事成功升級為全國知名的戶外特色運動會，它不僅是黃山市“以賽營城”的創(chuàng)新實踐，更成為長三角體旅融合的鮮活樣本。本次運動會以“樂享綠水與青山，跟著賽事去旅行”為主題，將6項分賽巧妙嵌入徽州山水肌理，通過“賽事+景區(qū)免票”“完賽+消費優(yōu)惠”等政策，將參賽者轉化為游客，讓運動熱情轉化為文旅消費，形成“以賽促旅”的良性循環(huán)。今年該運動會吸引超1.5萬人次運動愛好者，以一帶多的家庭陣容為主力，超6萬人次以運動、陪伴之名到黃山旅游體驗，直接帶動餐飲、住宿、零售等方面消費增長超20%，賽事期間各地酒店入住率同比增長35%。

據(jù)悉，今年我市計劃舉辦規(guī)模賽事活動100項，賽事“流量”正加速轉化為文旅“增量”。

新體驗，彰顯城市魅力

6月初，休寧縣黃村迎來了一批特殊的國際訪客——來自東南大學與賓夕法尼亞大學聯(lián)合舉辦的國際夏校70名師生研學團。這個以“村落徽州行”為主題的研學項目，正成為海外高校了解中國傳統(tǒng)文化的重要窗口。

此次國際研學活動是我市落實促進入境旅游發(fā)展的重要舉措。6月22日，我市航空口岸迎來首批240小時過境免簽外國籍旅客。免簽“朋友圈”持續(xù)擴容，帶動入境游客規(guī)模與消費能級雙向躍升。1—5月全市接待入境游客11.24萬人次、同比增長93.85%；國際旅游收入7733.55萬美元、同比增長143.59%。截至6月15日，黃山屯溪國際機場通航香港、曼谷、首爾、釜山和吉隆坡5個航點，完成口岸旅客吞吐量24039人次。

不僅入境游持續(xù)火熱，來自各地的研學團也紛紛與“徽”有約。不久前，濰坊市研學旅游協(xié)會與黃山市研學旅游協(xié)會聯(lián)合打造的“鳶舞四海探徽韻、松迎五洲訪墨香”研學旅游首發(fā)團圓滿收官，來自濰坊市民藝術夜校的學員們沉浸式領略徽州文化魅力。此次活動不僅搭建了黃山和濰坊兩地的文化橋梁，更通過資源互通、標準共建，創(chuàng)新推出打破傳統(tǒng)年齡壁壘的研學體系，為全國研學旅游發(fā)展提供可復制的“城際合作樣板”。兩地還將聯(lián)合推出暑期主題研學產(chǎn)品，進一步完善全鏈條研學生態(tài)。

近年來，我市強化頂層設計，推動研學從“景點打卡”向“深度育人”轉變，從“學生研學”向“全年齡段研學”拓展升級，舉辦了港澳青少年文化遺產(chǎn)課堂、百名日本大學生看中國、“古徽州72小時奇遇記”走進上海紐約大學等活動，用非遺體驗、特色產(chǎn)品、入境政策“三件套”吸引各類研學群體。今年1—5月，全市研學旅行基地、博物館共接待研學旅游212.37萬人次。

優(yōu)化實施“煙雨黃山文旅惠民”促消費政策，迭代推出黃山小住、萬粉達人免費游、跟著演藝去旅行等個性化舉措，今年以來新簽約文旅項目36個、協(xié)議資金46.86億元，1—5月影視產(chǎn)業(yè)營收6779萬元……政策引領下，文旅打法上新、夜間活力煥新、賽事經(jīng)濟推新，黃山夏日經(jīng)濟正以更立體的形態(tài)激活消費市場，豐富人們生活，同時也為經(jīng)濟高質量發(fā)展賦能助力。

值班編輯：胡曉苗