消費是經濟增長的“壓艙石”。前不久，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，明確提出“發展入境消費”。今年以來，我市圍繞入境旅游市場發展，堅持高位推動、政策賦能、場景煥新、服務提質，入境旅游持續升溫。越來越多的國際友人，循著“ChinaTravel”的魅力之光奔赴而來，在黃山大地開啟探索之旅。

今年1月至4月，全市接待入境游客7.56萬人次、同比增長94.93%，國際旅游收入2758.95萬美元、同比增長130.15%，我市入境游市場迎來“開門紅”。“老外”為何愛上黃山？在這組亮眼數字背后，是文化IP的強勢輸出、沉浸式徽州體驗的精準打造，以及國際化服務體系的全面升級，黃山正用“三重密碼”解鎖世界游客的心。

文化共鳴，一場跨越山海的對話

3月29日，一架滿載178人的波音737-800客機平穩降落在黃山屯溪國際機場，標志著黃山至吉隆坡包機首航成功。這是黃山今年新增的首條國際航線，也是黃山航空口岸全面擴大開放以來首條馬來西亞航線。隨著這一航線的開通，一場跨越山海的文化對話悄然展開。

5月3日至10日，馬來西亞旅行商與媒體代表團一行在黃山、宣城、池州等五市考察交流。“從吉隆坡直飛黃山僅需5小時，馬來西亞游客清晨出發，下午就能在黃山宏村古建筑群中領略粉墻黛瓦的獨特魅力。”在考察途中，馬來西亞日昇旅行社負責人符茳珸已開始構想馬來西亞至黃山的“周末微度假”旅游產品。他翻開手機里記錄的臭鱖魚、毛豆腐等徽菜照片笑道：“這些‘舌尖上的冒險’會成為行程亮點。”

今年以來，我市緊跟市場變化，把握入境游不斷升溫的契機，在“請進來”“走出去”方面雙向發力，先后邀請馬來西亞、韓國等國家（地區）百名旅行商和媒體采風踩線，組織開展香港50名中學生“研學黃山”、同濟大學30名國際學生“感知中國——黃山行”和“百名日本大學生看中國”等活動；赴日本、韓國、英國、奧地利和泰國，開展黃山文旅形象宣傳推介，組織參加德國柏林等國際專業展會，推廣黃山市入境旅游產品，推進市場合作；黃山風景區入選《紐約時報》“2025年全球最值得去的52個地方”；祁門紅茶香飄英倫，第二家海外門店落子德比郡，黃山風景區管委會、黃山市文旅局與英國德比郡旅游局分別簽訂合作協議，雙方將在旅游線路開發、品牌營銷推廣等方面深度聯動，通過互辦文化交流活動持續提升國際影響力。

當外國攝影師的長焦鏡頭與黃山云海的水墨意境不期而遇，當金發碧眼的背包客身著漢服在徽州馬頭墻下回眸一笑，文化共鳴已悄然生長，在花崗巖與絲綢的碰撞中，完成了超越語言的對話。（下轉第四版）（上接第一版）

“徽”式體驗，讓徽州故事可感可觸

馬來西亞《光明日報》旅游特約記者梁韻矜在宏村南湖畔駐足感嘆：“這里的古建筑群與南湖倒影構成天然畫卷，每一步都是歷史的回響，最適合慢慢感受。”她特別提到黃山風景區“服務設施科技感十足，應用的登山動力外骨骼，讓爬山走路省力不少。”

“這場演出有著極強的視覺沖擊力，既厚重又夢幻，我們全程看得心潮澎湃，好幾次感動得幾乎落淚。”5月8日下午，在黃山演藝城《徽秀》劇場出口處，來自韓國釜山的游客李一順和李明基仍沉浸在演出氛圍中，雖然不完全了解歷史背景，但演員眼里的淚光讓他們讀懂了徽州人的堅韌。作為徽文化立體呈現的創新型載體，大型史詩文旅演藝《徽秀》自推出以來已累計接待韓國、馬來西亞、新加坡等十余個國家和地區的外賓團隊超萬人次，在光影交織中感受黃山獨特的文化魅力。

黃山之旅，精彩遠不止于此。5月15日，新加坡南洋理工大學中醫學專業的50余名師生來到黃山區湯口鎮浮溪自然村，開展為期兩天的中藥研學活動。“在這里，老師教我們如何通過觸摸、聞味甚至觀察根莖形態來識別藥材，這種體驗太寶貴了。”新加坡南洋理工大學中醫學專業學生李志鴻表示。通過野外見習實踐，學生們深刻感受到黃山絕佳生態與中草藥的神奇。

繪制徽州魚燈，體驗徽墨制作，烹制地道徽菜，在黃山，來一場非遺體驗游、博物館探秘游、田園賞花游，歷史遺跡與現代生活交織的畫卷，讓外國游客目不暇接、流連忘返。

服務再造，從“便捷通關”到“無憂旅程”

240小時過境免簽手續辦理專區、臨時入境卡智能填報終端、隨處可見的英文標識……走進黃山屯溪國際機場，各種貼心服務讓外籍旅客直呼“太方便了”。“機場的智能化引導非常便捷，手機掃碼就能準確快捷申報個人信息。”在黃山屯溪國際機場，比利時游客SterckxYan體驗完這里便利化入境游舉措后，豎起了大拇指。

為便利外籍游客，在該機場，黃山海關開辟外國人綠色通道，設立240小時過境免簽外籍人員行李物品申報臺，提供中、英、韓等語言的操作指引，配置英語、韓語專業人才，添置同聲翻譯機，實時解答旅客疑問。同時，黃山海關聯合黃山屯溪國際機場升級智能化設施設備，通過紅外體溫監測、無接觸閘機、行李智能審圖等技術，實現出入境旅客通關流程全鏈條智能化。據統計，旅客平均通關時間由原來的25分鐘縮短至10分鐘，效率提升60%。

數據顯示，今年1月至4月，黃山屯溪國際機場口岸穩定執飛香港航線，恢復韓國首爾、釜山航線，首次開通馬來西亞吉隆坡直航旅游包機，完成口岸吞吐量13605人次，同比2024年的1892人次增加11713人次。

我市入境游人氣一路“狂飆”，離不開政策舉措的有力加持。我市不斷優化要素保障，制定出臺旅游市場開拓、旅游企業規范發展、旅游城市宣傳、入境輸客協議4類13項市場激勵政策。為拓展入境旅游市場，今年我市14處國家4A級及以上旅游景區對境外游客全年實行門票半價優惠。同時，優化免簽手續和預檢預查流程，配備入境卡智能申報設備，進一步完善外文標識標牌體系，在機場、高鐵站、重點景區（街區）推出外幣支付和兌換服務電子地圖，推進通關便利化、支付便利化、服務便利化，為游客營造寬松便捷的入境環境。

利好政策與文化引力疊加、與市場共振，如今，越來越多的外國游客“說來就來”，選擇將黃山作為旅游目的地。而黃山，正憑借豐富多元的旅游產品、貼心入微的便利服務，承接起這份跨國而來的熱情。

值班編輯：程紅妹