“大力提振消費”，是中央經濟工作會議確定的2025年要抓好的重點任務之一。

今年以來，我省把提振消費作為經濟工作的重中之重，實施一系列促消費擴內需政策，推動消費市場量質齊升。上半年，全省社會消費品零售總額12051億元，同比增長5.5%，比我省上年同期提高1.4個百分點，高出全國同期0.5個百分點。

值得一提的是，安徽是長三角地區上半年社會消費品零售額增速最快的省份。

那么，這個長三角地區最快增長的動能何來？

從城市到鄉村，從新興消費到傳統消費，從供給端到需求端，居民消費都在發生著一系列新變化。消費品以舊換新補貼、發放消費券、創新消費場景等一系列舉措，活躍了市場、豐富了生活、釋放了消費潛能。

城與鄉：發展首發經濟，夯實消費“基建”

7月14日，泡泡瑪特安徽首家城市旗艦店正式亮相合肥市蜀山區三里庵商圈之心城購物中心。門店外立面的巨型雕塑，是最近風靡全球的玩偶拉布布。腳踩祥云、手持弓箭的拉布布形象惹人喜愛，引來眾多市民駐足拍照。

與一般門店不同，城市旗艦店通過藝術裝置、主題展覽等，給予顧客更多的“情緒價值”。開業以來，店里生意紅火，常常大排長龍。

首店、首發、首秀，是撩撥消費者“神經”的“利器”。“首”帶來的新鮮感，能夠有效激發潛在消費。今年以來，全省累計引進各類省市首店637家，其中，山姆合肥首店開業首月注冊會員突破10萬人，創下該品牌在國內56家門店歷史新高。

聚焦“Z世代”消費群體，幻境空間、幻影星空、消失的圓明園等一批VR（虛擬現實）消費場景紛紛入駐安徽，樂谷子、史都華谷子等店鋪相繼涌現。

城市里，商業業態齊全，以挖掘培育新型消費為抓手，活躍市場。在廣袤的下沉市場，縣域商業體系不斷完善，尤其是物流基建日趨完備，暢通了農產品出村進城、消費品下鄉進村的“最先和最后一公里”，挖掘出了消費新增量。上半年，按經營單位所在地分，我省城鎮消費品零售額10263.7億元，增長5.5%；鄉村消費品零售額1787.3億元，增長5.7%。

在長豐縣水湖鎮張祠村，京東拼拼店是村里的“網紅店”，大到一臺家電，小到一袋洗衣粉，只要村民們在微信小程序上預訂想買的東西，一兩天后，貨物就會送到店里。京東相關負責人介紹說：“拼拼業務是一個社區團購平臺，它不僅僅是‘今日訂明日取’的線上購物，我們還設立了線下門店，通過統一規劃、統一供貨的方式，為居民提供優質、低價、便捷的購物體驗?！?/p>

“京東拼拼團購店”落地長豐，源于今年京東集團與長豐縣簽訂的戰略合作協議。根據該協議，京東將長豐作為其在全國范圍內首個下沉市場的“試驗田”，以電子商務為代表的多個面向下沉市場的新業務在長豐先試先行。

今年上半年，全省網上零售額2412.7億元，增長10.2%。其中，實物商品網上零售額2013.7億元，增長8%，占社會消費品零售總額的比重為16.7%。

全省超千家企業參與“進電商平臺”行動，京東、阿里等平臺新增入駐企業超400家，開展線上銷售的限額以上企業新增553家，帶動上半年網上零售額增長10.2%，其中實物商品網上零售額增長8%、對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%，數字化轉型成效持續顯現。

新與舊：創新消費新場景，提質升級惠民生

乘坐在“黃山·岸香號”游輪上，眼前，新安江如一幅山水畫卷在兩岸鋪展。

看慣了黃山的奇美，來黃山市旅游，還能怎么玩？7月26日上午，黃山市首艘集觀光、餐飲、文化體驗于一體的多功能高品質游輪“黃山·岸香號”首航。游輪集觀光游船、美食餐飲、日咖夜酒于一體，航線串聯屯溪老街、河街、黎陽水街等核心景點，為游客提供全新的游覽體驗。

消費場景，要隨著科技的進步和消費者需求的變化進行創新。持續不斷地探索消費新業態、新模式、新產品，才能更好地滿足人民高品質生活的追求，實現提振消費的目的。

拒絕千篇一律，創造別具一格的消費場景。放眼全省，合肥天鵝湖邊開起了湖畔咖啡店、巢湖的落日晚風與一杯清茶相遇、皖南古村里游走的魚燈點綴夏夜……

記者從省商務廳獲悉，目前我省出臺《商文旅體融合發展集聚區申報指引》，積極推動“商業+”多業態消費場景提質升級。搭建政企項目對接平臺，推動“萬象系”“銀泰系”等知名商業項目在各市落地。

柴米油鹽、衣食住行，這些看似瑣碎微小的傳統消費，影響著生活幸福感，是提振消費不可忽視的一部分。

小區門口取快遞，往前走兩步就到了菜市場，孩子在附近的圖書繪本店看書。這樣的場景，正隨著“便民生活圈”建設，成為常態。

一刻鐘便民生活圈，即以社區為圓心，15分鐘的路程半徑內，滿足居民日常生活基本消費和品質消費。目前，我省在16個市主城區全面實施便民生活圈試點建設，推動社區商業連鎖化發展，教育、醫療衛生、文化、體育、養老、菜市場等多業態集聚，打造居民家門口的“幸福圈”。

在傳統消費領域，今年上半年，消費品以舊換新政策以大幅度的讓利，給市場添了一把火。

上半年，我省家用電器和音像器材類商品零售額增長21.3%、家具類增長12.8%、計算機類增長151.3%、智能手機增長99.3%。近日，國家發展改革委已會同財政部，向地方下達了今年第三批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金。

供與需：供給端“上新”，消費端“換新”

隨著多人口家庭和集中洗衣習慣的普及，大容量洗衣機成為市場剛需。傳統大容量機型機身厚重、難以嵌入家居環境。7月28日，美菱舉辦新品發布會，發布新款滾筒洗衣機。瞄準用戶痛點，新品洗衣機在內筒、電機等核心部件上進一步優化，性能全面升級，通過一系列技術創新在12kg超大容量的前提下實現了560mm超薄機身。

在以舊換新政策的帶動下，傳統家電消費正在從“換新”向“換優”轉變。美菱有關負責人表示，在消費升級與產業轉型的雙重背景下，美菱堅持以技術創新為根基，以用戶需求為導向，不斷推陳出新，激發家電市場活力。

生產與消費、供給與需求，是互為條件、相互轉化的關系。釋放需求，優化供給是重要前提。美菱此次“上新”，有望為家電市場注入新的活力，進一步釋放消費潛力。

今年以來，我省主動順應消費升級新趨勢，引導首發經濟、“人工智能+消費”、IP經濟、戶外運動等新興消費加快發展，推動商貿零售、住宿餐飲、汽車家電等傳統消費煥新升級。

針對消費場景創新，推出場景創新“揭榜攻關”清單、供需合作機會清單和要素資源供給清單，支持利用老舊廠房、橋下地下等打造品質消費新空間。

在需求端，收入是決定消費的首要因素，居民可支配收入提升才能提高消費能力。今年上半年，我省居民人均可支配收入19961元，同比名義增長5.5%，扣除價格因素實際增長5.3%。

發放消費券，降低購買成本，刺激消費。我省采取“消費券+活動”“消費券+企業讓利補貼”等方式，聚焦汽車、餐飲、百貨等重點行業，加力發券。記者從省商務廳獲悉，截至7月底，全省各市共發放商務領域消費券8億元，拉動消費226億元。其中，發放汽車消費券6.43億元，拉動消費218億元；發放普惠型（餐飲、百貨、成品油）消費券1.53億元，拉動消費8億元。

截至7月27日，今年全省消費品以舊換新累計使用政府補貼86.43億元，帶動銷售額約663.28億元。

在一系列擴內需、促消費政策帶動下，全省消費市場發展態勢向好。居民收入穩定增長，消費新業態新模式新場景加速涌現，支撐消費穩定增長的積極因素不斷累積增多，下半年，全省消費市場有望保持平穩向好發展態勢。

值班編輯：王婧