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一個國家、一個民族的發展興盛，必然伴隨著文化傳播力、文明影響力的不斷提升。徽州文化源遠流長，博大精深，是中華優秀傳統文化的瑰寶和安徽優秀鄉土文化的“金名片”。增強徽州文化傳播力影響力，既是傳承弘揚中華優秀傳統文化的必然要求，也是推動安徽文化強省建設、提升安徽文化軟實力的重要舉措。我們要堅持以習近平文化思想為引領，堅持以文化為根、以創新為魂、以交流為橋，切實增強徽州文化傳播力影響力，持續提升徽州文化時代生命力，讓徽州文化在新時代熠熠生輝。

創新表達方式，大力講好徽州文化故事。言之無文，行而不遠。優秀傳統文化的傳承弘揚，既需要內容上的推陳出新，也需要形式上的花樣翻新。一要挖掘整理徽州文化豐富內涵和時代價值。徽州文化內容極其深邃、博大、全面，涵蓋經、史、哲、醫、科、藝，包含徽商、徽州宗族、徽州教育、新安理學、新安醫學、新安畫派、徽派樸學、徽派建筑、徽派篆刻、徽派版畫、徽派雕刻、徽劇、徽菜等諸多領域。我們要系統梳理徽州文化遺產數量、地理分布、基本形態、保存利用等情況，提取徽州文化遺產蘊藏的文化基因，全面概括梳理徽州文化內涵及名人，進一步加強徽學研究，更好彰顯文化自信。二要融入文藝創作，打造徽州文化精品力作。文藝是時代前進的號角。我們要結合徽州文化中的思想精髓、人文精神及道德準則，將藝術的創造力與徽州文化的價值觀念相結合，通過文學、影視、戲劇等多種藝術形式，對徽州文化進行創新性演繹，創作出更多具有徽風皖韻的優秀文藝作品，大力彰顯徽州文化魅力。三要構建徽州文化全媒體宣傳推廣矩陣。我們要用好廣播電視、報紙、網絡、商業新媒體平臺等各級各類媒體，形成矩陣化傳播陣營，提升徽州文化宣傳報道力度和水平，不斷拓展徽州文化傳播新路徑。要強化數字賦能，借助大數據、云計算等技術，實現對徽州文化內容的高效整合與優化配置，優化徽州文化內容推薦算法，拓寬徽州文化的網絡傳播范圍，開辟徽州文化傳播新空間。

激發創造活力，繁榮發展徽州文化產業。文化產業是文化生產與傳播的主要載體。其一，大力發展文化創意產業。充分調動徽州文化文物單位積極性，依托館藏資源、形象品牌、陳列展覽、主題活動和人才隊伍等要素，圍繞文物的內涵和使用場景，積極穩妥推進文化創意產品開發。鼓勵社會力量廣泛參與徽州文化創意產品研發、生產、經營，打造文化創意品牌，努力形成多渠道投入機制。創新文化創意產品營銷推廣理念、方式和渠道，積極發展社交電商等網絡營銷新模式，提升徽州文化創意產品網絡營銷水平。其二，培育壯大文化企業。實施徽州文化產業市場主體培育行動，加強政策引導與資金支持，鼓勵成長性較好的徽州文化企業實施技術改造和重點項目，幫助龍頭企業建立可持續性發展的配套產業鏈，鼓勵國有企業投身徽州文化產業發展。其三，推進文化和旅游融合發展。堅持以文塑旅、以旅彰文，找準契合處、聯結點，深度開發歷史名人及其故居的價值，發展世界遺產旅游，推動黃山、黟縣爭創世界級旅游景區、度假區，形成兼具文化和旅游特色的新產品、新服務、新業態，用徽州文化豐富旅游內涵、提升旅游品位，推動徽州文化“活起來”。

加強交流互鑒，推動徽州文化走向世界。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。實踐證明，優秀地域文化傳播必須在交流互鑒、守正創新中尋求突破，決不能關起門來做文章。一方面，以文交友，密切徽州文化與其他優秀文化的交流。徽州歷史上是一個移民社會，前后歷經三次人口遷徙，形成了兼收并蓄、博采眾長的徽州文化。我們要以文化為紐帶，進一步密切徽州文化與長江文化、淮河文化、大運河文化、黃梅戲文化等其他優秀文化的交流交融，邀請敦煌學、藏學、晉商文化方面的研究專家授課，促進不同文化、不同學術思想和觀點的碰撞。另一方面，強化國際思維，提升徽州文化的國際影響力。徽州文化是中國傳統文化中最具有國際影響力的品牌之一。我們要樹立全球化視野，舉辦徽州文化論壇、徽學學術大會、非遺大展等系列主題活動，加快建設服務外交外事活動基地，推動多領域、多渠道、多層次民間對外交流，向國際社會展示徽州文化風采；充分利用現代信息技術，搭建海外媒體宣傳平臺，推進徽州文化走上國外主流媒體，加大對徽州文化國際網絡傳播平臺的建設與推廣，提高徽文化在國際社交媒體上的熱度。

（作者單位：安徽藝術學院，安徽理工大學。本文系省社會科學創新發展研究課題[2023CX134]研究成果）

值班編輯：胡曉苗